Il Purpose: un motore che guida aziende e persone
Scopri come uno scopo autentico può trasformare il successo aziendale e la realizzazione personale, creando valore e impatto duraturo.
Il Purpose: cos’è
Il purpose (o scopo) è il motivo profondo che guida un'organizzazione o un individuo nella realizzazione delle proprie azioni e decisioni. Rappresenta il fine ultimo che orienta le aziende e le persone nella loro esistenza, determinando l'impatto a lungo termine delle decisioni aziendali e personali.
La relazione tra Purpose aziendale e personale
La relazione tra il purpose aziendale e quello individuale è stretta: quando un'azienda riesce a connettersi con il purpose dei suoi dipendenti, questi ultimi si sentono più motivati, coinvolti e soddisfatti del loro lavoro, creando un ciclo virtuoso in cui le persone contribuiscono ad ottimizzare la performance dell’azienda, e l’impresa offre loro un ambiente in cui realizzare i propri valori e obiettivi.
Per le Aziende
Per le aziende, il purpose va oltre la semplice ricerca di profitto: è un obiettivo più profondo che riflette la loro missione, i valori e l’impatto che desiderano avere sulla società e sull’ambiente. Il purpose aziendale non è solo un trend, ma un fattore decisivo per il successo a lungo termine.
Le aziende che investono nella definizione e nella comunicazione di un purpose autentico sono meglio posizionate per affrontare le sfide moderne e per creare un impatto positivo duraturo su dipendenti, clienti e comunità. Un purpose chiaro guida le decisioni aziendali, migliora la cultura interna e aiuta a costruire relazioni più solide con gli stakeholder.
Le aziende che sanno comunicare il proprio purpose autentico sono anche quelle che attirano e fidelizzano i talenti, ottenendo vantaggi competitivi significativi.
Per le Persone
Per le persone, il purpose è spesso legato alla realizzazione personale, alla ricerca di significato nella propria vita e nella propria carriera. Avere un obiettivo chiaro e condiviso sul posto di lavoro permette di sentirsi parte di qualcosa di più grande, aumentando il senso di soddisfazione e motivazione.
Un purpose autentico aiuta le persone a sentirsi valorizzate e impegnate, portando a una maggiore produttività e a un impegno più profondo. Inoltre, lavorare per un'azienda che promuove un purpose coerente con i propri valori personali favorisce il benessere psicologico, riduce lo stress e migliora la qualità della vita lavorativa.
Le persone sono più propense a restare in organizzazioni che non solo offrono opportunità professionali, ma che permettono loro di crescere e contribuire a un obiettivo condiviso, creando un ambiente di lavoro positivo e dinamico.
Perché il Purpose è così importante?
Sostenibilità e Responsabilità Sociale
Le aziende con un purpose chiaro sono meglio posizionate per affrontare le sfide economiche e sociali in un mondo che pone sempre più attenzione alla sostenibilità e alla responsabilità sociale d'impresa. Secondo McKinsey & Company, il purpose è la forza trainante che guida le decisioni strategiche e opera come un "bussola" in un mondo aziendale complesso e in continua evoluzione.
Vantaggio Competitivo
Le organizzazioni con un purpose forte hanno un vantaggio competitivo significativo. Un purpose chiaro aiuta a definire l'identità del brand, ad attrarre clienti più fedeli e a stabilire connessioni più profonde con i consumatori. Le aziende che investono nel purpose hanno una maggiore crescita e sono percepite come più innovative e affidabili.
I benefici tangibili del Purpose
Studi recenti evidenziano che le aziende con un Purpose ben definito godono di numerosi vantaggi
Allineamento Strategico
Il Purpose funge da stella polare; secondo la Teoria degli Stakeholders, un allineamento chiaro tra gli obiettivi aziendali e le aspettative di tutti gli attori coinvolti (dipendenti, clienti, fornitori, e la comunità) aiuta a ridurre i conflitti e a migliorare la percezione esterna dell'azienda, rendendola più attraente per clienti e talenti.
Engagement dei Dipendenti
Un Purpose ben definito favorisce l'engagement dei dipendenti, creando un ambiente di lavoro in cui il team è motivato a dare il massimo. Secondo uno studio condotto da Gallup, le aziende con un forte allineamento tra Purpose e dipendenti registrano un aumento significativo nella produttività, nella soddisfazione e nella retention dei talenti.
Impatto Finanziario Positivo
Avere un Purpose chiaro si traduce anche in un impatto positivo sui risultati finanziari. Le ricerche di Harvard Business School hanno dimostrato che le aziende che abbracciano un Purpose orientato a obiettivi sociali e ambientali tendono a superare i concorrenti in termini di performance economica e valore azionario.
